Lorsqu’un internaute effectue une recherche en ligne, les moteurs de recherche lui proposent une liste d’articles correspondants aux mots-clés qu’il a introduits dans la barre de recherche. Cette liste n’apparaît pas par hasard, ces articles sont là parce qu’ils ont été référencés par Google.
Une fois que cette liste a été soumise à l’internaute, il n’a plus qu’à choisir un article et le lire. L’article choisi doit captiver l’attention du lecteur dès la lecture du titre et de l’introduction sinon il effectuera un retour et choisira un autre article.
Ainsi, les premières secondes que l’internaute passe à lire sur Internet sont cruciales pour le convaincre que l’article qu’il a choisi est pertinent.
Si vous rédigez un contenu pour un site, vous devez alors travailler sur deux axes principaux : une rédaction pour le lecteur et une rédaction pour Google. Ces deux axes se complètent et sont interdépendants.
Rédiger pour le lecteur c’est faire en sorte que le lecteur sente que vous avez écrit cet article spécialement pour lui. C’est aussi arriver à répondre à la problématique du lecteur.
La rédaction pour Google quant à elle, se traduit par la rédaction d’un article SEO et arriver à l’optimiser pour qu’il soit référencé. Un article est parfaitement optimisé lorsqu’il apparaît parmi les premiers résultats de recherche.
Rédigez pour les lecteurs
Il s’agit d’un point très important puisque même si vous mettez en ligne un article optimisé, si le contenu n’intéresse pas le lecteur, votre travail aura été vain. Votre article doit répondre à une problématique précise. Avant de commencer à rédiger, définissez d’abord cette problématique puis votre public cible. En effet, chaque article doit être bénéfique aux lecteurs : il peut s’agir d’un article informatif, éducatif ou distrayant.
Le principal objectif de la définition de votre public cible est de vous aider à choisir vos mots. Vous aurez plus de chances de fidéliser vos lecteurs si vous adoptez les mêmes vocabulaires qu’eux.
Ensuite, mettez-vous à la place du lecteur pour savoir ce qu’il attend réellement de votre article. Cela vous aidera dans la structuration de vos idées puisque vous aurez un aperçu des problématiques secondaires qui pourraient se poser pendant la lecture et vous pourrez y répondre.
Étant donné que les lecteurs sont peu nombreux à lire un article dans son intégralité, la structure de votre article doit faire en sorte de mettre en avant les informations principales pour convaincre l’internaute de poursuivre sa lecture.
Il est important de bien structurer votre article afin que sa lecture soit agréable et que les informations puissent être retenues facilement par le lecteur.
Comment bien structurer votre article ?
Chaque rédacteur a son propre style, mais il y a quand même des règles de base qui vous aideront à agencer vos idées.
– La règle des 5W
Cette règle est surtout connue par les journalistes. Elle a pour but de faire en sorte que le contenu que vous proposez soit complet et concis.
Les 5 W correspondent à : Who (Qui) ? What (Quoi) ? Why (Pourquoi) ? When (Quand) ? Where (Où) ? Ces questions vous aideront à définir clairement l’objectif de votre rédaction.
D’une manière plus concrète, vous devez vous poser les questions suivantes avant de rédiger votre contenu : À qui vous adressez-vous ? De quoi vous voulez parler ? Pourquoi vous rédigez cet article ? Quand va-t-il être lu ? Enfin, où sera-t-il publié ?
Vous n’êtes pas obligé d’appliquer cette règle à chaque fois, en revanche elle est fortement recommandée afin de hiérarchiser les informations.
À cette règle peut s’ajouter une autre, celle des 2 H.
– La règle des 2H
Cette règle correspond aux deux questions : How (Comment) ? et How many(Combien) ?
En vous posant la question « comment ? » vous réussirez à répondre à la problématique du lecteur en lui proposant la solution. D’une manière générale, le but d’un article est de résoudre un problème que le lecteur s’est posé avant même de tomber sur votre article.
La question « Combien » n’est pas obligatoire si vous rédigez un blog qui ne vend aucun produit. Elle n’est indispensable que si vous êtes sur le point de rédiger des fiches produits.
Rédigez pour Google : La règle du 1G
Si vous rédigez un article dans le but de le publier sur Google, vous devez donc observer quelques techniques pour avoir une rédaction SEO optimisée.
Choisissez bien les métadonnées
Les métadonnées sont un élément indispensable de votre plan d’action SEO pour que le référencement de votre site puisse aboutir. Les métadonnées sont une suite d’informations qui spécifient le contenu de votre site internet. Ils favorisent les classements des données sur les moteurs de recherche. Les métadonnées incluent le titre de la page, la description de la page, les mots-clés et le compte Google du rédacteur.
Rédigez une introduction pertinente
L’introduction est sans doute la partie la plus influente dans la rédaction pour le web. C’est l’introduction qui poussera les lecteurs à poursuivre la lecture ou à rechercher un article plus intéressant. Votre introduction doit être percutante et entrer dans le vif du sujet dès les premières phrases. Il ne s’agit pas de faire un résumé de l’article, mais plutôt de jouer sur la curiosité des lecteurs pour les amener à lire votre article dans son intégralité.
Soignez les sous-parties
Le premier réflexe des internautes et d’abord de scroller la page jusqu’à la fin pour voir si votre article vaut la peine d’être lu avant de passer à une lecture approfondie. Vos sous-parties doivent alors offrir une vue d’ensemble sur votre article.
Veillez à ce que les titres de vos sous-parties annoncent bien le contenu de chaque paragraphe. Pensez à aérer votre contenu en espaçant les idées principales. Faites des phrases courtes et simples pour qu’il soit plus facile de comprendre vos idées.
Enfin, il est à noter que pour que Google puisse optimiser votre site, il est préférable d’inclure dans votre article : une balise Title /H1, au moins 2 balises H2 et des balises H3 sous des H2.