De plus en plus d’entreprises misent, actuellement, sur la vidéo marketing pour présenter leurs produits, booster leur visibilité sur internet ou encore interagir avec les internautes. En 2017, 51,9% des marketeurs issus du monde entier ont, d’ailleurs, nommé la vidéo en ligne comme étant le « Générateur de contenu » le plus fructueux en matière de retour sur investissement. Avec l’avènement de nouveaux formats de vidéo comme live, snack pédagogique et 360°, le marché numérique de la vidéo va bientôt surpasser celui de la vidéo physique. Pour vous donner un aperçu de cette tendance virtuelle, voici les résultats d’une étude menée par le site Codeur sur le comportement des internautes dans le visionnage des vidéos en ligne durant cette année 2018.
Facebook devenu star de la vidéo
Si YouTube a longtemps été la première plateforme de partage de vidéos, cette année Facebook l’a surpassé. Le nombre de visionnages de vidéos par jour sur ce dernier atteint les 8 milliards. À noter que le temps de visionnage n’a pas dépassé les 3 secondes.
D’après un sondage :
- 47% des interrogés affirment regarder plus de vidéos sur le réseau social de Mark Zuckerberg
- 41% d’entre eux confirment pourtant être fan de YouTube.
- Instagram (8%), Twitter (2%), Linkedin (2%) et Snapchat (1%) sont encore loin du compte
Les internautes adorent les vidéos
Cette année, les internautes passent de plus en plus de temps à regarder des vidéos. Sur les personnes ayant répondu au sondage :
- 24% affirment visionner au maximum 2 vidéos par jour
- 32% regardent jusqu’à 5 vidéos par jour
- 28% visionnent jusqu’à 10 vidéos par jour
- 10% regardent jusqu’à 20 vidéos au quotidien
Ce qui fait que 44% des personnes utilisant internet visionnent plus de 5 vidéos chaque jour. Un record jamais atteint dans l’univers du numérique !
Les préférences des internautes dans le visionnage de vidéo
Cette enquête a permis de découvrir que les internautes n’ont pas tous les mêmes préférences en matière de visionnage de vidéo.
- Parmi les répondants, seuls 32% des internautes ont l’habitude de regarder des vidéos avec le son
- 24% préfèrent les vidéos sous-titrées en plus du son
- 20% pensent que les sous-titres leur suffisent
- Pour le reste, les voix ne sont pas importantes
En ce qui concerne la lecture des sous-titres :
- 44% leur accordent de l’importance, même pour les publicités
- Tandis que 45% les lisent en fonction du contenu de la vidéo
- Les 11% restant ne le font qu’occasionnellement
Les vidéos : puissants moteur d’engagement
D’après l’enquête, les vidéos créent plus d’engagements que les autres contenus comme les images, les infographies et les articles. C’est ainsi que Codeur a découvert à travers ce sondage que :
- 58% affirment avoir noté les vidéos qu’elles visionnent sur internet par des likes, commentaires, etc.
- 60% vont jusqu’à visiter le profil ou la page du créateur de la vidéo après le visionnage
- 70% de ses visionneurs consultent le site de l’auteur de la vidéo après avoir regardé celle-ci
Si vous ne vous êtes pas encore lancé sur les vidéos en ligne pour la présentation de vos produits, sachez que leur conception ne demande plus de compétence professionnelle. Les internautes d’aujourd’hui adorent les vidéos réelles et sans mise en scène.